DAL DESIGN ALLA PROTEZIONE: L’IMPORTANZA DEL PACKAGING MODERNO

Il packaging fa il suo ingresso nella storia per preservare gli oggetti dal deterioramento. Nel corso dei secoli, quelli che inizialmente erano solo strumenti rudimentali e contenitori basilari si sono evoluti, a seguito delle trasformazioni delle esigenze umane e delle tipologie di consumo.

Oggi, in un’epoca caratterizzata da una vasta rete internazionale di distribuzione e vendita al dettaglio, il packaging deve non solo garantire la protezione delle merci durante il trasporto, ma anche attirare nuovi consumatori all’acquisto di un determinato marchio. Questo ha implicazioni anche per i produttori di macchinari per il packaging, che dovranno innovarsi per trovare soluzioni pratiche ed efficienti.

APPROFONDIMENTI SUI CONCETTI DEL PACKAGING MODERNO

Non sorprende che il packaging, nel significato moderno del termine, emerga con l’avvento della Rivoluzione Industriale e la conseguente produzione di massa, che ha richiesto nuovi modi per proteggere e differenziare il prodotto dalla concorrenza. Tuttavia, il suo sviluppo più significativo si è verificato con la diffusione dei supermercati e dei grandi punti vendita al dettaglio, tipici della società consumista degli anni ’50. Pertanto, in un contesto caratterizzato dalla vendita di massa, rendere il proprio marchio attraente e riconoscibile sugli scaffali diventa una necessità sempre più inevitabile.

Accanto ai classici bisogni di protezione del prodotto, riduzione dello spazio nella fase di stoccaggio e riduzione dei costi di produzione e trasporto, il design del packaging di un prodotto inizia ad acquisire un nuovo valore funzionale.

Infatti, le statistiche riconoscono che più della metà dei consumatori è  motivata ad acquistare un prodotto di un determinato marchio piuttosto che quello di un concorrente a causa dell’attrattiva e dell’aspetto del suo packaging. 

Fonte: Westrock, 2018 Packaging Matters

Il packaging diventa uno strumento di informazione e promozione a tutti gli effetti, e quindi parte integrante del prodotto stesso. Ciononostante, i nuovi elementi di design e promozionali non devono in alcun caso separarsi dalla necessità primaria di protezione e ritorno economico.

AUMENTARE LA PROTEZIONE

I principali indicatori di soddisfazione dei consumatori continuano a essere la funzionalità del packaging e la sicurezza del prodotto. Il 75% dei consumatori afferma che la propria decisione di acquisto è fortemente influenzata da opzioni di packaging sicure. Questa attenzione verso la protezione è aumentata nell’ultimo decennio, con un picco nel 2020, a causa dell’uso esponenziale delle piattaforme di e-commerce e, più in generale, dello shopping online.

In particolare, c’è stato un notevole incremento nell’acquisto di prodotti per la casa. Un sondaggio condotto dal Better Sleep Council rivela che gli accessori per la camera da letto e per il sonno sono in cima alla lista delle scelte di acquisto dei consumatori. Alla luce di queste evidenze, i principali rivenditori hanno richiesto ai produttori di macchinari per il packaging di sviluppare soluzioni innovative e affidabili per questi prodotti. Ciò risulta particolarmente importante perché gli accessori per il letto e per il sonno, come guanciali e piumoni, pur essendo abbastanza leggeri, sono anche incredibilmente facili da danneggiare a causa di umidità, graffi e schiacciamenti eccessivi.

Pertanto, il tipo di materiale utilizzato deve essere attentamente considerato nella valutazione delle soluzioni di packaging sicure. Tra le opzioni in plastica, quella multistrato rappresenta la massima protezione per i prodotti di biancheria da letto. Infatti, il suo strato centrale funge da barriera per evitare il passaggio dell’ossigeno, ma può anche fornire una barriera contro polvere, sporco e umidità.

Se da una parte le plastiche possano non essere una scelta ecologica, i produttori di macchinari per il packaging stanno collaborando con esperti del settore per progettare soluzioni utilizzando materiali riciclati, carta e bioplastiche.

OTTIMIZZAZIONE DEGLI SPAZI E RIDUZIONE DEI COSTI

Un imballaggio solido e protettivo non deve per forza essere anche pesante e ingombrante. Le nuove frontiere del packaging mirano a ridurre al minimo il materiale d’imballaggio per garantire la sostenibilità e a dimezzare lo spazio necessario per lo stoccaggio e il trasporto, con conseguente riduzione dei costi. Inoltre, ridurre gli sprechi di materiale non solo comporta una diminuzione dei costi di imballaggio, ma riduce anche le spese di smaltimento. Nel settore della biancheria da letto, le soluzioni più ricercate sono quelle di packaging piatto e arrotolato.

I prodotti arrotolati possono ridurre il loro volume originale di oltre il 50%, un valore che cresce con rispetto al packaging piatto. In questo modo si semplificano le attività di trasporto e stoccaggio in quanto è possibile caricare più prodotti su pallet e container, riducendo il numero totale di spedizioni necessarie e i costi associati.

Di conseguenza, sia il packaging piatto che quello arrotolato offrono notevoli vantaggi in termini di ottimizzazione dello spazio, riduzione dei costi di trasporto e migliore protezione del prodotto. La scelta tra i due dipende spesso dal tipo di prodotto e da esigenze logistiche specifiche. Adottando la soluzione giusta, le aziende possono migliorare l’efficienza della propria catena di approvvigionamento e aumentare la soddisfazione del cliente.

COSA METTE BRIGHI SULLA TAVOLA

Nonostante sia l’ultimo passaggio del processo produttivo, il packaging non è meno importante di qualsiasi altro step precedente. Anzi, è una fase critica che richiede un’attenzione particolare, soprattutto per quanto riguarda la riduzione dei costi. Consapevole di ciò, Brighi ha dedicato anni allo studio per sviluppare macchinari in grado di fornire risultati economicamente vantaggiosi, inclusa la possibilità di creare sia imballaggi piatti che arrotolati e la possibilità di impilare più prodotti e inserirli all’interno dello stesso sacchetto, ottimizzando così lo spazio e l’utilizzo dei materiali.

“Siamo consapevoli che la ricerca di soluzioni innovative coinvolge molti elementi”, afferma Alessio Brighi, Business Development Manager di Brighi. “Ecco perché la nostra azienda aggiorna costantemente le proprie conoscenze sul packaging, studiando prodotti che migliorano il risparmio dei costi e la protezione, garantendo nel contempo un risultato finale accattivante”.