DEL DISEÑO A LA PROTECCIÓN: LA IMPORTANCIA DEL EMBALAJE MODERNO

El empaque entra en la vida humana para preservar los artículos de la deterioración. A lo largo de los siglos, lo que inicialmente eran herramientas rudimentarias y contenedores básicos han evolucionado como resultado de las transformaciones en las necesidades humanas y los tipos de consumo.

Hoy en día, en una era caracterizada por una vasta red internacional de distribución y venta al por menor, el embalaje no solo debe garantizar la protección de los productos durante el transporte, sino también atraer a nuevos consumidores hacia la compra de una marca en particular. Esto también tiene implicaciones para los fabricantes de maquinaria de embalaje, que deberán evolucionar para encontrar soluciones prácticas y eficientes.

PERSPECTIVAS SOBRE LOS CONCEPTOS MODERNOS DE EMBALAJE

No es de extrañar que el embalaje, en el sentido moderno del término, surja con la llegada de la Revolución Industrial y la consecuente producción en masa, que requería nuevas formas de proteger y diferenciar el producto de las marcas de los competidores. Sin embargo, su desarrollo máximo se experimentó con la proliferación de supermercados y grandes tiendas de autoservicio, típicas de la sociedad de consumo de la década de 1950. Así, en un contexto caracterizado por la venta masiva, hacer que una marca sea atractiva y reconocible entre los estantes se convierte en una necesidad cada vez más ineludible.

Junto a las clásicas necesidades de protección del producto, reducción de espacio en la fase de almacenamiento y reducción de costos de producción y transporte, el diseño en el empaque de un producto comienza a adquirir un nuevo valor funcional.

De hecho, las estadísticas aún reconocen que más de la mitad de los consumidores se sienten motivados a comprar un producto de una marca en particular en lugar del de un competidor debido a la atractividad y apariencia de su empaque.

Fuente: Westrock, 2018 Packaging Matters

El embalaje se convierte en una herramienta informativa y promocional por derecho propio, y por lo tanto, en parte del producto mismo. Los nuevos elementos de diseño y promoción no deben, en ningún caso, separarse de la necesidad primaria de protección y retorno económico.

AUMENTAR LA PROTECCIÓN

Los indicadores más significativos de la satisfacción del consumidor continúan siendo la funcionalidad del empaque y la seguridad del producto.

El 75% de los consumidores afirman que su decisión de compra se ve drásticamente afectada por las opciones de embalaje seguro. Esta atención hacia la protección ha aumentado en la última década, con un pico en 2020, debido al uso exponencial de plataformas de comercio electrónico y, más en general, de las compras en línea.

En particular, ha habido un notable incremento en la compra de productos para el hogar, con una encuesta realizada por el Better Sleep Council revelando que los accesorios para la cama y el descanso encabezan la lista de las elecciones de los consumidores.

A la luz de esta evidencia, los principales minoristas han solicitado a los fabricantes de maquinaria de embalaje que desarrollen soluciones innovadoras y confiables para estos productos. Particularmente porque los accesorios para la cama y el descanso, como cojines, almohadas y edredones, a pesar de ser bastante ligeros, también son increíblemente fáciles de dañar por la humedad, los rasguños y el aplastamiento excesivo.

Por lo tanto, el tipo de material utilizado debe ser cuidadosamente tenido en cuenta en la evaluación de soluciones de empaque seguras.

Entre las opciones de plástico, el multilaminado representa la máxima protección para los productos de cama. Su capa central sirve como barrera para evitar el paso del oxígeno, pero también puede proporcionar una barrera contra el polvo, la suciedad y la humedad.

Si bien los plásticos pueden no ser una opción ecológica, los fabricantes de maquinaria de empaque están trabajando junto a expertos de la industria para diseñar soluciones utilizando materiales reciclados, de papel y bioplásticos.

REDUCCIÓN DE ESPACIO Y COSTOS

Un empaque fuerte y protector no necesariamente implica que sea pesado y voluminoso. Las nuevas fronteras del empaque apuntan a minimizar el desperdicio de material para la sostenibilidad y reducir el espacio necesario para el almacenamiento y transporte, lo que a su vez reduce los costos. Además, reducir el desperdicio de material no solo reduce los costos de empaque, sino que también disminuye los gastos de eliminación.

En el campo de la ropa de cama, las soluciones más buscadas son los embalajes planos y enrollados.

Los productos enrollados pueden reducir su volumen original en más del 50%, un valor que crece en relación con los empaques planos, facilitando el transporte y almacenamiento al permitir cargar más productos en palets y contenedores, reduciendo así el número total de envíos necesarios y los costos relacionados.

Se sigue que tanto los empaques planos como los enrollados ofrecen ventajas significativas en términos de optimización del espacio, reducción de costos de transporte y mejora de la protección del producto. La elección entre ambos a menudo depende del tipo de producto y de las necesidades logísticas específicas. Al adoptar la solución adecuada, las empresas pueden mejorar la eficiencia de su cadena de suministro y aumentar la satisfacción del cliente.

LO QUE BRIGHI APORTA A LA MESA

A pesar de ser el paso final del proceso de producción, el empaque no tiene menos importancia que cualquier otra etapa. De hecho, es una fase crítica que exige una consideración cuidadosa, particularmente cuando se trata de lograr la reducción de costos. Reconociendo esto, Brighi ha pasado años estudiando para desarrollar máquinas que entreguen resultados rentables, incluyendo opciones para crear tanto empaques planos como enrollados, así como la capacidad de apilar múltiples productos dentro de la misma bolsa, optimizando el uso del espacio y del material.

«Nos damos cuenta de que hay muchos elementos involucrados en la búsqueda de soluciones innovadoras», afirma Alessio Brighi, Business Development Manager de Brighi. «Es por eso que nuestra empresa actualiza continuamente su conocimiento sobre el embalaje, estudiando productos que mejoren el ahorro de costos y la protección, al tiempo que garantizan un resultado final atractivo».